| Indice del artículo |
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| ¿Hacia dónde camina el diseño gráfico en málaga? |
| La red como fuente de conocimiento |
| Diseños con nombre propio |
| Los otros… A modo de epílogo |
| Todas las páginas |
¿Hacia dónde camina el diseño gráfico en málaga?
Modernidad a un solo click
Sonia Ríos Moyano. Dra. en Historia del Arte. Universidad de Málaga.
Desde hace casi dos décadas utilizamos internet como un medio más de comunicación y consulta. La persistencia en su uso y abuso ha hecho que se convierta en una herramienta fundamental para acceder, no sólo a la información de forma inmediata, sino también al conocimiento que día tras día va sumándose a la red de redes. Este hecho plantea algunos problemas debido a los excesos. La gran cantidad de información vertida en el ciberespacio hace que desde hace algunos años se esté hablando de nuevos conceptos. La web 2.01 y web semántica2 auguran un alentador futuro a un lugar cuajado de información que cada vez tiene un acceso más difícil al verdadero conocimiento. Actualmente, la web 2.0 ha posibilitado la creación de recursos como los blogs, que son utilizados por jóvenes diseñadores que quieren dar a conocer su trabajo de forma inmediata. Como ejemplo, citaremos el blog de Compáscreativo [foto 1], el blog personal del diseñador Jerónimo González quien dice en el mismo:
…no tiene ningún fin comercial, sino simplemente divulgativo de las creaciones artísticas (fotografía, ilustración, diseño, narrativa, etc.) del mismo, así como sus pensamientos o reflexiones sobre la temática del diseño en general o aquellos otros temas que puedan tener alguna relevancia en uno u otro grado en este “mundillo”; igualmente sirve con fines recolectorios de apuntes, temas y enlaces a diversos creativos, portales o blogs, para que otros puedan aprovechar los mismos con fines educativos3.
Además de utilizar este blog para divulgar su trabajo, también usa otro de los nuevos y peculiares servicios de la nueva red social; Flickr4. Este servicio ayuda a compartir y organizar las fotos que publiquemos en la web. Compáscreativo recurre a este espacio para mostrar los enlaces a sus trabajos organizados por temáticas.
Por otro lado, la web semántica permitirá ordenar, estructurar y organizar la información de manera más precisa. La incorporación de metadatos semánticos a la web, es decir, datos que describan el contenido y su significado, permitirá elaborar búsquedas más precisas, y en el ámbito práctico, las webs serán aún más competitivas al incorporar los mismos descriptores o metadatos semánticos. Por poner un ejemplo, si actualmente hacemos una búsqueda en cualquier buscador, nos aparece un número desorbitado de páginas o links donde se encuentra la palabra o descriptor designado, muchas de las cuales no tiene nada que ver con el tema de nuestro interés. No obstante, la futura web semántica, gracias a la ontología utilizada, permitirá eliminar todos aquellos enlaces que no sean relevantes para la búsqueda y mostrará sólo aquellas webs que contengan esos metadatos. Este hecho será decisivo en todas las ramas del conocimiento, ya que ayudará a que se pueda acceder a la información de una manera más inmediata y bien clasificada. Quizás, dentro de no muchos años, además de esta evolución en el campo informático tengamos acceso a distintas webs sobre diseño que gestionen diversas bases de datos; sobre imágenes, autores, países, ramas del diseño, textos, revistas…5
La evolución de la web es sin duda una de las mayores novedades del recién inaugurado siglo, y conocer sus necesidades y el diseño específico para su entorno es uno de los grandes retos del diseñador actual. De hecho, internet se ha convertido tanto en medio de trabajo como herramienta de difusión para los diseñadores, estudios de publicidad o agencias. Dentro de pocos años a los diseñadores se les pedirá que conozcan bien todas estas novedades del medio para que sus trabajos, no sean solo estéticamente correctos, sino también competitivamente satisfactorios apostando cada vez más por el trabajo colaborativo y multidisciplinar en mayor medida de lo que se exige a día de hoy.
Tras esta atípica introducción a un texto sobre diseño en Málaga, remontándonos al futuro que nos deparará Internet y a lo que tendrán que enfrentarse nuestros diseñadores, explicamos porqué nos centramos en la web para hablar del diseño gráfico actual de nuestra ciudad6. A través de éste artículo queremos ofrecer al lector una visión de grafismo partiendo de internet como fuente de conocimiento y herramienta indispensable para el trabajo cotidiano. En líneas sucesivas iremos apuntando diferentes recursos y páginas que nos permiten tomar contacto con algunos artífices del diseño gráfico en nuestra provincia. Además incluimos algunos enlaces de discusión y debate que abordan el diseño, tanto desde una perspectiva global del concepto como de las diferentes ramas que engloba.
Ya en el artículo “Panorama actual del diseño gráfico publicitario en Málaga”7 dábamos algunos ejemplos del diseño gráfico que se realizaba en la ciudad. Han pasado un par de años desde la elaboración del mismo y el panorama no ha cambiado mucho. No obstante, ese horizonte que planteábamos no era particular de nuestra localidad, sino que es un hecho habitual de las sociedades modernas donde la tónica habitual es la mezcolanza de estilos, tendencias, modas, gustos e innovaciones. Los canales de información se caracterizan por la sobresaturación. Hace décadas que se entendió y explotó el poder de la imagen, pero nunca se pudo imaginar hasta donde se llegaría gracias a la evolución de las tecnologías, revolución que ya ha llegado a la información en general. Todo este revoltijo hace que cada día se haga más patente la diferencia entre un diseño de calidad, acorde a la época en la que vivimos, que día a día va ganando más clientes, mientras que a la contra, continuamos viendo un nutrido grupo de ejemplos que perpetúan la escasa calidad, el alejamiento de los principios básicos del medio, la confusión de conceptos y el dudoso gusto. Hay claras muestras de eternizar un arte gráfico en vez de realizar un buen diseño, por utilizar metafóricamente un término que se va quedando obsoleto frente al vocablo estrella –el diseño– que amalgama todas las ramas creativas, y que cuenta además, con cierto halo de snob, clase y estilo, en definitiva, el mejor reclamo para muchos clientes que buscan distinción, modernidad e innovación.
1. Término acuñado en 2004 por Tim O’Reilly para referirse a la nueva generación de web. No se trata de una evolución de la tecnología, sino de la actitud de las aplicaciones. Mientras que el sistema HTML es estático, la web 2.0 está basada en comunidades de usuarios y en todos aquellos servicios que ayudan al intercambio y colaboración entre los mismos. http://www.maestrosdelweb.com/editorial/web2/ [consultado: 01-07-2008]
2. Tim Berners-Lee, el padre del lenguaje HTML, el protocolo HTTP o el sistema de localización URL trabaja en la actualidad en el proyecto de web semántica. Para conocer más de la web semántica puede consultar alguno de los siguientes enlaces: http://www.hipertexto.info/documentos/web_semantica.htm [consultado: 01-07-2008]; http://www.w3c.es/Divulgacion/Guiasbreves/WebSemantica [consultado: 01-07-2008]; http://sociedaddelainformacion.telefonica.es/jsp/articulos/detalle.jsp?elem=4299 [consultado: 01-07-2008]
3. http://www.compascreativo.com/?page_id=2 [consultado: 26-07-2008]
4. http://www.flickr.com/ [consultado: 26-07-2008] Para conocer más sobre Flickr puede leer el siguiente texto online http://www.maestrosdelweb.com/editorial/flickr/ [consultado: 26-07-2008].
5. Diseñoteka es un ejemplo de base de datos de imágenes de diseño industrial. Nuria Rodríguez Ortega, profesora de Historia del Arte de la Universidad de Málaga coordina el Proyecto de Innovación Educativa “Desarrollo de nuevas estrategias didáctico-formativas en torno a la base de datos Diseñoteka (PIE07/051)” que da marco de acción a este proyecto nacido en el seno de la titulación de Ingeniero Técnico en Diseño Industrial. Diseñoteka ofrece al alumno una base de datos sobre imágenes de diseño que favorece el aprendizaje basado en la construcción comunitaria y en la autoconstrucción del propio conocimiento utilizando las TICs y los entornos virtuales de formación.
http://designcrea.satd.uma.es/usuarios/login/login.php [consultado: 26-07-2008]
6. Este artículo pretende ser una ampliación del texto “Panorama actual del diseño gráfico publicitario en Málaga” publicado en el Cuaderno de Gestión Pública Local del primer semestre de 2007. Págs. 157-164; http://www.isel.org/cuadernos_07/malaga/s_rios_2/s_rios_1.html [consultado: 20-06-2008]
7. Idem.
La red como fuente de conocimiento
Si hacemos una búsqueda en Internet empleando términos análogos al concepto de diseño nos podemos encontrar con millones de enlaces. Muchos de ellos serán páginas de profesionales, otras serán páginas relacionadas con la enseñanza sobre la materia, portfolios, blogs personales… navegar por este espacio y encontrar la información deseada puede parecer una tarea ardua. No obstante, haciendo búsquedas selectivas puede parecer sorprendente la cantidad de información que podemos encontrar sobre la historia del diseño, y más en particular, sobre el diseño en Málaga y su provincia. Esos estudios y diseñadores que ofertan sus servicios y exponen sus trabajos para que los futuros clientes puedan verlo, no saben que desde el punto de vista académico y teórico se puede hacer una lectura paralela de las imágenes que han creado. Quizás, dentro de unos años sus trabajos darán pie a investigadores para forjar la historia del diseño gráfico de esta década, es decir, cuando la distancia cronológica sea lo suficiente para poder analizar, interpretar e historiar sus creaciones podremos hablar de profesionales y agencias que se ocuparon no sólo de subir la calidad de los productos de tal o cual cliente, sino que también, el público en general entenderá mejor la importancia del diseño en la vida cotidiana.
En ocasiones, escuchamos el descontento de diversos sectores sobre el escaso gusto y conocimiento de los usuarios en materia de diseño, de la desconexión entre el ámbito académico y profesional, de la escasez de estudios específicos sobre la creación local, la falta de congresos, seminarios, conferencias sobre diseño en la ciudad… aún es mucho el camino por recorrer para llegar al nivel de otras ciudades8, pero existe una base sólida sobre la que se está trabajando para que dentro de unos años veamos, como efectivamente sube la apreciación del diseño en general y aumenta la conexión entre diversos sectores. Es muy interesante la iniciativa de la Escuela Politécnica de la Universidad de Málaga al crear la web Red Info DDiseño [foto 2], nacida como propuesta de la Comisión para la Evaluación del Título de Ingeniero Técnico en Diseño Industrial. Como se expresa en la propia web, se trata de un sitio de información sobre Diseño, industrial, gráfico o en sus aplicaciones estratégicas como metodología de valorización de cualquier tipo de referente o concepto9 y aunque aún está en proceso de experimentación, se augura sea un sitio para fomentar el diseño desde el punto de vista institucional y académico. Cuenta con links y noticias sobre las asociaciones y eventos más destacados a nivel nacional e internacional. La web ha sido diseñada y coordinada por Sebastián García Garrido, Profesor de la Universidad de Málaga, quien hace pocos meses montó la exposición Diseño contra contaminación visual10 organizada por la AAD (Asociación Andaluza de Diseñadores)11 que pudo verse en Sevilla y Málaga durante el pasado año. A través de los diferentes diseños expuestos, obras de alto valor realizadas por diseñadores andaluces, se quiso fomentar el debate y la discusión acerca de los efectos que provoca la saturación visual en las ciudades, efecto, que en gran parte está provocado por la labor del diseñador, quien es a la vez parte del problema y de la solución, en palabras de Roberto Altozano12.
A continuación comentaremos algunas de las páginas más relevantes, importantes fuentes de conocimiento sobre diseño. Foroalfa13 [foto 3] es una página que tiene como objetivos la discusión, el debate y la reflexión. Así consta en los descriptores de la misma. La web tiene sede en Buenos Aires, y desde su andadura hace unos años ha ido incrementando el elenco de ilustres teóricos y profesionales del diseño. Nombres tan conocidos como Joan Costa, André Ricard, Norberto Chaves, Yves Zimmermann, Milton Glaser o Anna Calvera… forman parte del nutrido grupo de profesionales del diseño que constantemente están generando controversias y reflexiones en torno a los factores externos más actuales de la disciplina. Un clásico de la teoría, historia y crítica del diseño lo tenemos en la revista ELISAVA Temes de Disseny14 que durante casi dos décadas se ha publicado de manera periódica. La necesidad de actualización y revisión de la revista hizo que desde el número 24, correspondiente a 2007, la revista se renovara, adoptara una nueva cabecera, actualizase su denominación por el de ELISAVA TdD, e incorporara todos los textos de los números editados en papel gracias al uso de una base de datos relacional. Abre el ojo15 es una joven revista, que desde junio de 2005, está publicando una de las instituciones académicas más relevantes a nivel internacional, el Instituto Europeo de Diseño de Madrid. En ella se pueden leer tanto textos de actualidad como reseñas a exposiciones, convocatorias de cursos, entrevistas a diseñadores…
Estas son algunas de las fuentes de consulta que consideramos más destacadas para un profesional o teórico del medio, no obstante, aunque no hablaremos aquí de las revistas técnicas, si insistiremos en el cuantioso número de ediciones que copan todas las parcelas del sector. Para concluir este apartado citaremos unas jornadas que se celebran cada año y que son un lugar importante de encuentro e intercambio de ideas para futuros diseñadores. Se trata de las jornadas de diseño gráfico organizadas anualmente por la Escuela de Arte de Oviedo con el apoyo la Asociación de Diseñadores Gráficos de Asturias (AGA) y la Escuela Superior de Arte del Principado de Asturias. Motiva 200816, ha sido la última en celebrarse. Durante las jornadas se celebran conferencias, talleres, exposiciones, concursos17… una semana de intensa actividad para los jóvenes diseñadores interesados en la actualidad y diversidad del diseño gráfico actual.
8. Ciudades como Barcelona, Madrid o Valencia tienen tanto ejemplo práctico como bibliografía o fuentes de estudio específicas sobre diseño. Nombres como Enric Satue, Anna Calvera, Raquel Pelta, Quim Larrea, Daniel Giralt son autores de libros tan paradigmáticos como: AA.VV., El diseño en España. Antecedentes históricos y realidad actual. Barcelona, Ministerio de Industria y Energía, ADGFAD / ADIFAD / ADP / BCD, 1985, págs.; AA.VV., Signos del siglo, 100 años de diseño gráfico en España, Madrid, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Ministerio de Educación y Cultura, 2000; CALVERA, A, y MALLOL, M., Historiar desde la periferia: historia e historias del diseño. Actas de la 1ª Reunión científica de Historiadores y Estudiosos del Diseño, 1999, Barcelona, Departament de disseny i Imatge. Facultat de Belles Arts. Universitat de Barcelona, 2001 ; CALVERA, A. [coord], Arte ¿? Diseño, Barcelona, Gustavo Gili, 2003; CAPELLA, J. y LARREA, Q., 20 dissenyadors valencians. Disseny industrial i gàfic, Valencia, IVAM, Centre del Carme, 1994; CAPELLA, J. y LARREA, Q., Nuevo diseño español. Barcelona, Gustavo Gili, 1991; SATUÉ, E., El diseño gráfico en España. Historia de una forma comunicativa nueva, Madrid, Alianza, 1997; SATUÉ, E., El Diseño Grafico. Desde los orígenes hasta nuestros días, Madrid, Alianza, 1988; SATUÉ, E., El disseny gràfic a Catalunya, Barcelona, Els Llibres de laFrontera, 1987; SATUÉ, E., El paisaje comercial de la ciudad: letras, formas y colores en la rotulación de comercios de Barcelona, Barcelona, Paidós, 2001.
9. http://www.ddiseno.org/ [Consultado: 11-07-2008]
10. http://www.aad-andalucia.org/cms/index.php?option=com_content&task=view&id=129&Itemid=97 [Consultado: 11-07-2008]
11. http://www.aad-andalucia.org/cms/index.php?option=com_content&task=view&id=56&Itemid=42 [Consultado: 11-07-2008]
12. AA.VV., Diseño Contra contaminación Visual, Asociación Andaluza de Diseñadores, Sevilla, 2007.
13. http://www.foroalfa.com/ [Consultado: 11-07-2008]
14. http://tdd.elisava.net/ [Consultado: 11-07-2008]
15. http://www.abreelojo.com/ [Consultado: 11-07-2008]
16. http://www.escueladearte.com/motiva/ [Consultado: 11-07-2008]
17. En Motiva 2008 se convocó un concurso de carteles para COGERSA (Consorcio para la Gestión de residuos Sólidos de Asturias) El lema del mismo era “las latas tienen muchas vidas”. La ganadora fue Cristina Gutiérrez Gutiérrez, estudiante de la Escuela de Arte de Algeciras http://motiva08.blogspot.com/2008/04/felicidades-chicas.html [Consultado: 11-07-2008]
Diseños con nombre propio18
Además de los carteles oficiales para anunciar los eventos populares más típicos de la ciudad —los que no suelen pasar desapercibidos debido a la insistencia de los medios o porque coinciden con periodos vacacionales o de descanso—, cada año miles de carteles conviven con nosotros sin que nos demos cuenta de ello. Muchos pasan inadvertidos ante nuestros ojos porque sencillamente no nos fijamos, otros, no los vemos porque no forman parte de nuestra rutina, trabajo o aficiones… pero aunque no llamen nuestra atención están ahí. Toda empresa tiene material o realiza alguna actividad susceptible de ser diseñada por un profesional, claro está, que la oferta es amplia y el abanico de posibilidades se mide por los posibles del cliente. Con este epígrafe queremos hacer que nuestra atención se fije en aquellos carteles que tienen una vida limitada y difusión específica a unas capas sociales o sectores profesionales. Pero hablaremos de ellos a través de sus propios creadores, ellos, gustosamente han querido colaborar, para que tú lector, conozcas sus trabajos y puedas disfrutar con las múltiples soluciones que puede optar el camaleónico cartel. Mostraremos tanto diseños de instituciones, tales como Universidad, Ayuntamiento… como carteles y diseños de pequeñas y medianas empresas. Desde la conferencia o curso oficial al diseño de la pequeña tienda de barrio, todos hechos por profesionales, jóvenes en gran medida, que día a día adquieren experiencia y se hacen hueco en el complicado y competitivo mundo del diseño publicitario, gráfico y de entornos webs.
Comenzaremos por Factor ñ19, es un estudio creativo que está orientado al diseño gráfico, diseño multimedia y publicitario. Está formado por jóvenes creativos que disfrutan con su trabajo, y eso se palpa en sus proyectos. De sus trabajos se desprende optimismo y alegría, el diseño en sus manos parece algo sencillo, simple y ameno siguiendo una de las frases más elocuentes de la historia del diseño; Menos es Mas (Mies van der Rohe) o la tan celebrada frase de Dieter Rams El mejor diseño es el menor diseño posible. Omitir todo lo que no tiene importancia, acentuando así lo que sí la tiene. Como prueba de ello publicamos algunos ejemplos de sus carteles; I Ciclo de Conferencias sobre Educación y cultura de Paz [foto 4], organizado por el Instituto de Estudios Portuarios del Puerto de Málaga; un vistoso cartel sobre fondo negro en el que destacan los elementos que representan la educación, la cultura y la paz. También destacamos entre sus trabajos el inteligente cartel del Curso de Rehabilitación de Centros Históricos: Málaga, Nador y Tetuán [foto 5], organizado por el Departamento de Economía y Administración de Empresas de la Universidad de Málaga en el que se opta por una solución tipográfica en la que se mezcla color y textura prescindiendo de cualquier referencia arquitectónica para anunciar tal evento.
Aulatina20 es una empresa que se dedica al diseño y al posicionamiento web. Engloba todos los sectores del diseño, pero destaca en el diseño de sitios. En este sentido, se diferencia de otras en que su equipo multidisciplinar, compuesto por Ingenieros en Informática y expertos en artes gráficas, quienes realizan trabajos conjuntamente dedicando especial atención al posicionamiento en buscadores. En los últimos años su trabajo se ha desarrollado principalmente en el entorno web, pero no por ello han dejado de hacer diseño gráfico, en especial cartelería. Algunos ejemplos de ello lo encontramos en el cartel realizado para la Conferencia Transnacional Experiencias y oportunidades europeas de integración laboral [foto 6] organizado por Euro Signal en colaboración con la Diputación de Málaga. De otra parte mostramos el cartel Activa tu Bluetooth [foto 7] organizado por bluewavemovil en colaboración con la Universidad, Diputación y otras empresas del sector privado. Ambos carteles se organizan sobre fondo blanco y en los dos casos se opta por composiciones sencillas, dando prioridad a la tipografía y a otros elementos específicos como la fotografía o la ilustración que dan un aire más fresco y jovial al trabajo.
Por otra parte hablaremos de otros dos estudios que nos muestran trabajos en los que predomina la ilustración. De una parte nos encontramos con el diseñador Alejandro Briz21, joven diseñador gráfico y diseñador web, pero con una dilatada experiencia en otros países y ciudades. Trabaja como freelance y como colaborador para otras agencias de publicidad tanto de Málaga como de otras comunidades. Presentamos un par de carteles en los que se utilizan medios muy diferentes, en uno la fotografía y en otro la ilustración. El río [foto 8] es un cartel para la presentación del libro de Cristina Ocaña en el fnac de Marbella. La poética imagen cobra todo el protagonismo y es interrumpida únicamente por la justificada tipografía de título y autor de la obra. De otra parte, nos encontramos con un divertido cartel de un centro de estética –Iboa Centro de Estética– [foto 9] en San Pedro de Alcántara, que nos recuerda a la publicidad del periodo de la autarquia con sus ingeniosos eslóganes para atraer al máximo número de clientes.
Más Creatividad22 es la otra empresa en la que destaca la ilustración. En muchas de sus obras predomina este componente, marcado por las cualidades artísticas de sus creadores. Más creatividad es una empresa joven cuya principal premisa la creatividad y la originalidad adaptada a la necesidad de cada cliente, algo muy necesario debido a la sobresaturación de imagen en los distintos medios y canales de información. Sus diseños se extienden por todo tipo de soportes y por toda la provincia, adaptando siempre sus conocimientos a las demandas de cada empresa, no obstante hemos escogido como muestra un par de carteles de eventos musicales. Uno es para una de las salas de música más populares de Málaga, la Sala Moliere, y el otro corresponde a un evento musical de salsitasproducciones que se celebra a lo largo del verano en Torre del Mar. En ambos ejemplos podemos ver la sabia combinación de los elementos indispensables en un cartel: tipografía, imagen y fondo. El cartel para la Sala Moliere [foto 10] evoca a la música de otras décadas gracias a la foto del gramófono reforzada por la decoración vegetal de corte modernista y las líneas reiterativas de corte retro. De otra parte, el evento musical de salsitassummer.o8 [foto 11] refleja la frescura, luz y color del verano en un remanso de paz evocado por la fotografía de esos placenteros divanes.
Hablar de Málaga también es hablar de vinos y turismo. Esto viene a colación porque los siguientes carteles son precisamente encargos de una de las bodegas más señeras de la ciudad y de otra parte de una empresa ligada al sector turístico. La empresa en cuestión se llama Proyecto Arte Diseño & Comunicación Artística23, ésta es una empresa que combina la creatividad con la creación artística enfocadas a la trilogía diseño, arte y comunicación visual. Sus diseñadores se afanan en desarrollar sus ideas en todo tipo de soportes para los clientes más variados. El cartel realizado para la Bodega Quitapenas [foto 12] es una clara muestra de elegancia y distinción acentuado por la verticalidad del soporte escogido. Sobre un fondo oscuro se desdibujan en marca de agua las siluetas de unas copas de vinos, hojas y racimos de uvas de una extremada sencillez. En su parte central, unos marcos circulares recuerdan visualmente un racimo de uvas para mostrar fotos de la propia bodega, lugar que se ha distinguido en los últimos años por ofrecer la propia bodega como marco inigualable para la realización de eventos. De otra parte exponemos un cartel para la empresa Ownersair [foto 13] en el que sobre fondo oscuro destacan los elementos que caracterizan a la empresa y la descripción de la oferta.
Para terminar este epígrafe hablaremos de algunos trabajos realizados por la empresa Visiva Comunicación24 para diversos sectores. Visiva Comunicación es una agencia de publicidad joven, enfocada tanto a la pequeña como a la mediana empresa. Su principal objetivo es poner al alcance de cualquier empresa el arte publicitario, el desarrollo de campañas publicitarias adaptadas a las necesidades de cada cliente. En esta ocasión mostramos una portada de un díptico y un cuadríptico. El díptico pertenece al material realizado para la exposición del escultor José Casamayor [foto 14]. Sobre fondo blanco se recorta una escultura que es acompañada únicamente por la tipografía con el nombre del autor. La sencillez y claridad del diseño contrastan con la voluminosa forma de la escultura. El cuadríptico es un trabajo que pertenece a la publicidad realizada para el Complejo Turístico Residencial Las Mayoralas [foto 15]. El diseño muestra un gran equilibrio y sobriedad al combinar adecuadamente fondos, tipografía y unas espectaculares fotografías de un lugar que efectivamente parece de ensueño.
18. Desde estas páginas quiero agradecer el interés mostrado por todos aquellos diseñadores y empresas que gustosamente han dedicado su tiempo en atender mi demanda de información sobre sus trabajos para poder realizar este epígrafe.
19. http://www.factorn.com/index.php [Consultado: 27-07-2008]
20. Aulatina Consulting S.L. tiene entre sus clientes a la Diputación de Málaga, Mijagua S.A.U. (empresa pública de aguas), Universidad de Málaga, Universidad de Granada, Llave en Mano S.L., Gestihogar Andalucía S.L., www.aulatina.com [Consultado: 27-07-2008]
21. http://www.alejandrobriz.es/index.html [Consultado: 27-07-2008]
22. http://www.mascreatividad.com/ [Consultado: 27-07-2008]
23. Algunos de sus clientes son: Owners Air, Tierra de Amani, Bodegas Quitapenas, Perepere Promociones, Sun Dancer, Junta de Andalucía, Idecua, Carlos Melero, Cuchillería Merino… http://www.proyecto-arte.com/ [Consultado: 27-07-2008]
24. http://www.visivacomunicacion.com/qsomos.htm [Consultado: 27-07-2008]
Los otros… A modo de epílogo
Y tras hacer este somero recorrido por el diseño profesional actual; por las principales páginas que desde la web impulsan la formación, creación y difusión del diseño, tanto internacionales, nacionales y locales… no podíamos concluir sin citar al menos los carteles de aquellos eventos más populares de la ciudad que cada año gozan del mismo protagonismo sea quien sea su autor. A esos carteles los hemos denominado “los otros” parafraseando la conocida película de Amenabar. Y qué mejor que cerrar este artículo con una visión rápida de esos “cuadros-carteles” después de ver y comentar el trabajo que hacen los profesionales del diseño en nuestra ciudad.
Entre los top se encuentran, –vayamos por fecha cronológica–, el cartel de Carnaval, el Cartel de Semana Santa, incluimos el del Festival de Cine Español que aunque comenzó bien se está uniendo al grupo de “los otros” y el cartel de Feria. Podemos comprobar, como efectivamente las fiestas populares no necesitan de nuevas tecnologías, cumplir el lenguaje del cartel… ni nada por el estilo, pero este hecho no es genuino de Málaga, sino que es común en otras provincias tanto de Andalucía como fuera de ella. Los carteles de las fiestas populares son tan señeros y tradicionales como los eventos que anuncian. A continuación ofrecemos las imágenes de los carteles de Málaga de éste año, y ponemos algún ejemplo de otra ciudad para que podamos cotejar este hecho. En primer lugar mencionaremos el cartel de Carnaval, el de 2008 ha sido obra del pintor Paco Jurado [foto 16], no obstante, en esta ocasión ofrecemos también el cartel de carnaval de Cádiz y podremos comprobar como efectivamente también responde a la categoría de cuadro-carteles, donde prima la técnica por encima de los principios básicos del medio.
En segundo lugar llega la Semana Santa. Esta es una época en la que prodigan los ejemplos de los no carteles. Llega la Cuaresma y con ella las ciudades se llenan de pseudocarteles. Muchos viandantes viven con angustia esta época del año en la que la cantidad de imágenes roza in extremis la mente del ciudadano. La saturación llega a tal exceso que se puede ver como las cofradías compiten entre ellas para ver cual ofrece la imagen más grande de la santa faz de su titular en las puertas y escaparates de comercios que se llega a no saber exactamente de que son. De nuevo ofrecemos una comparativa entre dos carteles, el de Málaga, realizado por el pintor malagueño Leonardo Fernández que reproduce un grupo escultórico que se procesiona por las calles de la ciudad, y el cartel de Cádiz, éste último, extraña mezcla de cuadro y cartel [foto 17].
El cartel del Festival de Cine Español de Málaga se caracterizó, por tener unas señas de identidad propias, algunos más acordes con el medio que debía publicitar que otros, pero eran ante todo originales. En ocasiones ofrecían imágenes características de nuestra cultura mediterránea o nuestra ciudad, no obstante, el cartel que más críticas ha recibido ha sido el de la X edición correspondiente al año 2007, cartel elaborado por el diseñador malagueño David Delfín. Sin embargo, aunque este año el encargado de su realización ha sido el controvertido Javier Mariscal [foto 18], y se han oído algunas críticas al repectos, hay que admitir que la carrera profesional de Mariscal está avalada por una ingente cantidad de obras de fama internacional en diferentes parcelas del diseño, que puede “gustar” más o menos, pero está en su línea y estilo, y que sin duda, está realizado por un diseñador íntegro, sin duda uno de los más importantes del diseño español del siglo XX.
Para concluir mostramos el cartel de la Feria, del que aún desconocemos sus críticas, pero que seguramente llegarán… Ha sido realizado por el pintor malagueño Francisco Hernández [foto 19]. Se aproxima bastante al concepto de cartel, y es lo más cercano a un cartel de feria que se ve en Málaga desde hace muchos años. En esta ocasión ponemos como ejemplo andaluz el cartel de las “Fiestas de Primavera” de este año en la ciudad de Sevilla. El cartel de las Fiestas de Sevilla debe mostrar las tres grandes fiestas populares que se viven en la ciudad; la Semana Santa, la Feria de Abril y la Feria Taurina. Sin duda, en Sevilla, también levanta mucha polémica la cartelería de las fiestas y este año han tenido doblete, tanto por el cartel de las Fiestas de Primavera, como también por el cartel para anunciar las corridas de Toros realizado por el afamado pintor Miquel Barceló25, un cartel que no ha sido entendido por un sector de la ciudad, y en particular por los seguidores taurinos, a pesar de ser claro, original y sobrio. No obstante, Miquel Barceló sabe compaginar el terreno pictórico con el ámbito de la gráfica publicitaria dejando siempre su impronta y estilo, donde sin duda, lo más destacado de su trayectoria gráfica hasta la fecha son los carteles y diseños de etiquetas de vino para la bodega Anima Negra de Mallorca.
Continuará…
