| Indice del artículo |
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| ¿Hacia dónde camina el diseño gráfico en málaga? |
| La red como fuente de conocimiento |
| Diseños con nombre propio |
| Los otros… A modo de epílogo |
| Todas las páginas |
Diseños con nombre propio18
Además de los carteles oficiales para anunciar los eventos populares más típicos de la ciudad —los que no suelen pasar desapercibidos debido a la insistencia de los medios o porque coinciden con periodos vacacionales o de descanso—, cada año miles de carteles conviven con nosotros sin que nos demos cuenta de ello. Muchos pasan inadvertidos ante nuestros ojos porque sencillamente no nos fijamos, otros, no los vemos porque no forman parte de nuestra rutina, trabajo o aficiones… pero aunque no llamen nuestra atención están ahí. Toda empresa tiene material o realiza alguna actividad susceptible de ser diseñada por un profesional, claro está, que la oferta es amplia y el abanico de posibilidades se mide por los posibles del cliente. Con este epígrafe queremos hacer que nuestra atención se fije en aquellos carteles que tienen una vida limitada y difusión específica a unas capas sociales o sectores profesionales. Pero hablaremos de ellos a través de sus propios creadores, ellos, gustosamente han querido colaborar, para que tú lector, conozcas sus trabajos y puedas disfrutar con las múltiples soluciones que puede optar el camaleónico cartel. Mostraremos tanto diseños de instituciones, tales como Universidad, Ayuntamiento… como carteles y diseños de pequeñas y medianas empresas. Desde la conferencia o curso oficial al diseño de la pequeña tienda de barrio, todos hechos por profesionales, jóvenes en gran medida, que día a día adquieren experiencia y se hacen hueco en el complicado y competitivo mundo del diseño publicitario, gráfico y de entornos webs.
Comenzaremos por Factor ñ19, es un estudio creativo que está orientado al diseño gráfico, diseño multimedia y publicitario. Está formado por jóvenes creativos que disfrutan con su trabajo, y eso se palpa en sus proyectos. De sus trabajos se desprende optimismo y alegría, el diseño en sus manos parece algo sencillo, simple y ameno siguiendo una de las frases más elocuentes de la historia del diseño; Menos es Mas (Mies van der Rohe) o la tan celebrada frase de Dieter Rams El mejor diseño es el menor diseño posible. Omitir todo lo que no tiene importancia, acentuando así lo que sí la tiene. Como prueba de ello publicamos algunos ejemplos de sus carteles; I Ciclo de Conferencias sobre Educación y cultura de Paz [foto 4], organizado por el Instituto de Estudios Portuarios del Puerto de Málaga; un vistoso cartel sobre fondo negro en el que destacan los elementos que representan la educación, la cultura y la paz. También destacamos entre sus trabajos el inteligente cartel del Curso de Rehabilitación de Centros Históricos: Málaga, Nador y Tetuán [foto 5], organizado por el Departamento de Economía y Administración de Empresas de la Universidad de Málaga en el que se opta por una solución tipográfica en la que se mezcla color y textura prescindiendo de cualquier referencia arquitectónica para anunciar tal evento.
Aulatina20 es una empresa que se dedica al diseño y al posicionamiento web. Engloba todos los sectores del diseño, pero destaca en el diseño de sitios. En este sentido, se diferencia de otras en que su equipo multidisciplinar, compuesto por Ingenieros en Informática y expertos en artes gráficas, quienes realizan trabajos conjuntamente dedicando especial atención al posicionamiento en buscadores. En los últimos años su trabajo se ha desarrollado principalmente en el entorno web, pero no por ello han dejado de hacer diseño gráfico, en especial cartelería. Algunos ejemplos de ello lo encontramos en el cartel realizado para la Conferencia Transnacional Experiencias y oportunidades europeas de integración laboral [foto 6] organizado por Euro Signal en colaboración con la Diputación de Málaga. De otra parte mostramos el cartel Activa tu Bluetooth [foto 7] organizado por bluewavemovil en colaboración con la Universidad, Diputación y otras empresas del sector privado. Ambos carteles se organizan sobre fondo blanco y en los dos casos se opta por composiciones sencillas, dando prioridad a la tipografía y a otros elementos específicos como la fotografía o la ilustración que dan un aire más fresco y jovial al trabajo.
Por otra parte hablaremos de otros dos estudios que nos muestran trabajos en los que predomina la ilustración. De una parte nos encontramos con el diseñador Alejandro Briz21, joven diseñador gráfico y diseñador web, pero con una dilatada experiencia en otros países y ciudades. Trabaja como freelance y como colaborador para otras agencias de publicidad tanto de Málaga como de otras comunidades. Presentamos un par de carteles en los que se utilizan medios muy diferentes, en uno la fotografía y en otro la ilustración. El río [foto 8] es un cartel para la presentación del libro de Cristina Ocaña en el fnac de Marbella. La poética imagen cobra todo el protagonismo y es interrumpida únicamente por la justificada tipografía de título y autor de la obra. De otra parte, nos encontramos con un divertido cartel de un centro de estética –Iboa Centro de Estética– [foto 9] en San Pedro de Alcántara, que nos recuerda a la publicidad del periodo de la autarquia con sus ingeniosos eslóganes para atraer al máximo número de clientes.
Más Creatividad22 es la otra empresa en la que destaca la ilustración. En muchas de sus obras predomina este componente, marcado por las cualidades artísticas de sus creadores. Más creatividad es una empresa joven cuya principal premisa la creatividad y la originalidad adaptada a la necesidad de cada cliente, algo muy necesario debido a la sobresaturación de imagen en los distintos medios y canales de información. Sus diseños se extienden por todo tipo de soportes y por toda la provincia, adaptando siempre sus conocimientos a las demandas de cada empresa, no obstante hemos escogido como muestra un par de carteles de eventos musicales. Uno es para una de las salas de música más populares de Málaga, la Sala Moliere, y el otro corresponde a un evento musical de salsitasproducciones que se celebra a lo largo del verano en Torre del Mar. En ambos ejemplos podemos ver la sabia combinación de los elementos indispensables en un cartel: tipografía, imagen y fondo. El cartel para la Sala Moliere [foto 10] evoca a la música de otras décadas gracias a la foto del gramófono reforzada por la decoración vegetal de corte modernista y las líneas reiterativas de corte retro. De otra parte, el evento musical de salsitassummer.o8 [foto 11] refleja la frescura, luz y color del verano en un remanso de paz evocado por la fotografía de esos placenteros divanes.
Hablar de Málaga también es hablar de vinos y turismo. Esto viene a colación porque los siguientes carteles son precisamente encargos de una de las bodegas más señeras de la ciudad y de otra parte de una empresa ligada al sector turístico. La empresa en cuestión se llama Proyecto Arte Diseño & Comunicación Artística23, ésta es una empresa que combina la creatividad con la creación artística enfocadas a la trilogía diseño, arte y comunicación visual. Sus diseñadores se afanan en desarrollar sus ideas en todo tipo de soportes para los clientes más variados. El cartel realizado para la Bodega Quitapenas [foto 12] es una clara muestra de elegancia y distinción acentuado por la verticalidad del soporte escogido. Sobre un fondo oscuro se desdibujan en marca de agua las siluetas de unas copas de vinos, hojas y racimos de uvas de una extremada sencillez. En su parte central, unos marcos circulares recuerdan visualmente un racimo de uvas para mostrar fotos de la propia bodega, lugar que se ha distinguido en los últimos años por ofrecer la propia bodega como marco inigualable para la realización de eventos. De otra parte exponemos un cartel para la empresa Ownersair [foto 13] en el que sobre fondo oscuro destacan los elementos que caracterizan a la empresa y la descripción de la oferta.
Para terminar este epígrafe hablaremos de algunos trabajos realizados por la empresa Visiva Comunicación24 para diversos sectores. Visiva Comunicación es una agencia de publicidad joven, enfocada tanto a la pequeña como a la mediana empresa. Su principal objetivo es poner al alcance de cualquier empresa el arte publicitario, el desarrollo de campañas publicitarias adaptadas a las necesidades de cada cliente. En esta ocasión mostramos una portada de un díptico y un cuadríptico. El díptico pertenece al material realizado para la exposición del escultor José Casamayor [foto 14]. Sobre fondo blanco se recorta una escultura que es acompañada únicamente por la tipografía con el nombre del autor. La sencillez y claridad del diseño contrastan con la voluminosa forma de la escultura. El cuadríptico es un trabajo que pertenece a la publicidad realizada para el Complejo Turístico Residencial Las Mayoralas [foto 15]. El diseño muestra un gran equilibrio y sobriedad al combinar adecuadamente fondos, tipografía y unas espectaculares fotografías de un lugar que efectivamente parece de ensueño.
